Rafael Rocha

UX/UI Designer Pleno. Ajudo equipes a transformar problemas complexos em produtos fáceis de usar.

Produtos de fintech desde 2021: pesquisa com usuário real, design system e entrega no ritmo do time.

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Interface que resolve: intuitiva para quem usa, decisiva para o negócio.

Retrato de Rafael Rocha, UX/UI Designer

Trabalho como UX/UI designer desde 2021 e o que me interessa é o problema por trás da tela. Antes disso, passei sete anos na coordenação de produtos editoriais digitais, desenvolvendo a prática de analisar o comportamento de quem lê, interage e abandona o fluxo.

Venho do Design Gráfico e acredito no beta contínuo: produto digital não fica pronto, ele melhora enquanto está no ar. Meu processo é direto. Entender o problema de verdade, colocar uma versão na rua rápido e ajustar com o que o uso real mostra.

Hoje cuido da experiência do app da Ewally e dos portais B2B e administrativo, do discovery à entrega das especificações para desenvolvimento. Gosto de trabalho que aproxima o produto de quem precisa dele, sem enrolação.

5 anos
desenhando produtos de fintech na Ewally
30+
componentes no Design System que estruturei do zero
50+
telas redesenhadas em mais de 10 fluxos críticos

Estudos de caso

Projetos

Esses são alguns dos meus projetos.

Capa do estudo de caso NutriFlow com três telas do app: upload do plano alimentar, home com a refeição do momento e tela de progresso

UX/UI end to end 2026 7 meses

NutriFlow, dieta saudável sempre à disposição

Problema
Quem recebe um plano alimentar do nutricionista trava na execução: as refeições são personalizadas e artesanais, e no corre do dia a dia ninguém consegue preparar nem pedir.
Solução
Um app em que a IA lê o plano enviado por foto ou PDF, monta o calendário de refeições e entrega tudo pronto em casa. O pedido cabe em três passos: período, entrega e pagamento.
83respostas na pesquisa quantitativa
5entrevistas em profundidade
100%sucesso na tarefa de pedido no teste
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Capa do estudo de caso do Mercado Livre com o mockup da busca por notebook, mostrando o painel de filtros e o grupo Avaliação marcado como ausente

Análise heurística 2026

Por que o Mercado Livre não tem filtro por avaliação?

Problema
A nota em estrelas aparece nos cards de resultado, mas não serve como critério de busca. A Amazon oferece esse filtro desde 2013.
Solução
Auditoria do fluxo de busca pelas 10 heurísticas de Nielsen e proposta de um filtro por avaliação que convive com a reputação do vendedor, com salvaguarda para produtos com poucas opiniões.
21grupos de filtro mapeados na categoria Notebooks
0filtram por avaliação
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Capa do Blu, o Design System da Ewally: logo, biblioteca de componentes com botões, seleção e campos de texto

Design System 2024-25 Material Design 3

Blu Design System

O que é
Um kit de Design System construído sobre o Google Material Design 3, com componentes e tokens prontos para acelerar a criação de interfaces.
Feito com
Prototipado no Figma Make, seguindo as diretrizes e os padrões do Material Design 3.
Ver no Figma

Experiência

Minha jornada para me tornar um UX/UI Designer

fev 2023, hoje

UX/UI Designer Pleno

Ewally 3 anos e 6 meses São Paulo, SP

Liderança da reestruturação completa da experiência do aplicativo Ewally, cobrindo também o Portal B2B e o Portal Administrativo, do discovery à entrega de especificações para desenvolvimento.

  • Criei e mantenho o Design System da Ewally no Figma, com mais de 30 componentes entre botões, modais e inputs. Reduziu a inconsistência visual entre produtos e acelerou a entrega de novas features pelo time.
  • Redesenhei mais de 10 fluxos críticos e 50 telas, sempre a partir de ciclos de pesquisa com usuários reais, com entrevistas e testes de usabilidade.
  • Enxuguei as etapas do fluxo de Pix e gerei 5% de queda nos problemas de transferência registrados pelo suporte.
  • Cortei 5 minutos do tempo médio de execução das tarefas de antifraude, medido em teste de usabilidade.
  • Entreguei OKRs em ciclos de 3 meses ao lado de 1 PM e 2 desenvolvedores, em metodologia ágil.
  • Figma
  • Design System
  • Prototipagem
  • Testes de usabilidade
  • Pesquisa qualitativa
  • Handoff

jan 2021, fev 2023

UX/UI Designer

Ewally 2 anos e 2 meses

Evolução inicial da experiência do aplicativo, com foco em redesign de interfaces e na estruturação dos primeiros processos de design da empresa.

  • Participei dos primeiros ciclos de pesquisa com usuários que embasaram as decisões de redesign do app.
  • Contribuí para criar as bases do Design System adotado depois pela empresa.
  • Prototipei e testei soluções em colaboração direta com os times de produto e desenvolvimento.

abr 2018, jan 2021

Consultor de UX e front-end

EZ4, IT easy for you 2 anos e 10 meses São Paulo, SP

Consultoria em UX e desenvolvimento front-end para clientes corporativos na plataforma Fluig, da TOTVS.

  • Desenvolvi protótipos e conduzi testes de usabilidade para validar interfaces antes do desenvolvimento.
  • Criei layouts e interfaces responsivas para desktop e mobile.
  • É daqui que vem minha fluência técnica: hoje colaboro com engenharia e faço handoff com muito mais precisão.

jan 2010, mar 2017

Coordenador de publicidade digital

Editora Abril 7 anos e 3 meses São Paulo, SP

Coordenação de publicidade digital para produtos editoriais em tablet, nas revistas VEJA e VEJA São Paulo, com prática em UX para iOS e Android.

  • Participei dos fechamentos das edições digitais desde a primeira, a edição 2181, de setembro de 2010.
  • Conduzi testes de aplicativos em iOS e Android, avaliando usabilidade e experiência de leitura.
  • Implementei novos títulos no portfólio digital da editora.

Início de carreira

  • mai 2009, ago 2009 Designer gráfico freelancer, Editora CARAS

    Projetos especiais de marketing. Criação de peças para eventos da editora e para captação de patrocínio.

  • ago 2008, out 2008 Assistente de arte, Editora CARAS

    Projeto especial do anuário CARAS Noivas 2008, com 400 páginas e tiragem de 40 mil exemplares.

O que eu levo para o time

Hard skills

  • UX Research aplicada

    Entrevistas, testes de usabilidade e pesquisa contínua que viram decisão de produto, não relatório de gaveta.

  • Design System

    Estruturei o da Ewally do zero, com mais de 30 componentes documentados no Figma.

  • Prototipagem de alta fidelidade

    Protótipos navegáveis prontos para teste com usuário e para handoff com desenvolvimento.

  • Visão de métricas e produto

    OKR, framework HEART e leitura de dado de suporte para priorizar o que muda o número.

  • Fluência técnica

    Background em front-end. Conversa de igual para igual com engenharia sobre o que é viável.

  • Contexto fintech e Open Finance

    Pix, antifraude, portais B2B e administrativos. Fluxo crítico, com dinheiro e confiança em jogo.

Soft skills

  • Colaboração próxima com PM e desenvolvimento, do refinamento ao aceite
  • Foco no problema, não na tela
  • Orientação a resultado, com métrica combinada antes de começar
  • Comunicação clara, inclusive com quem não é de design

Ferramentas

  • Figma
  • Adobe XD
  • Miro
  • Maze
  • Claude
  • Photoshop
  • Illustrator
  • Trello
  • Notion
  • Slack

Formação e certificados

Bacharelado em Design Gráfico

Centro Universitário Senac

2004, 2008

Cursos

  • Interfaces Web com HTML, CSS e JavaScript IME-USP, 30 horas, 2018
  • UX Unicórnio em andamento UX Unicórnio, 2026

Certificados

  • Workshop Portfólio de IA e UX UX Unicórnio, 2026
  • Workshop Triplo UX UX Unicórnio, 2023

Idiomas

  • Inglês Nível avançado

Contato

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